【淡季】家居卖场以“夜卖”应对淡季市场试图突破困局

    家居卖场以“夜卖”应对淡季市场试图突破困局

红星·美凯龙夜“艳”活动吸引了不少人气

进入7月份，随着传统淡季的到来，建材卖场也变得颇为冷清。据记者了解，随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大，楼市进入交易的冰点期。建材行业作为房地产的下游产业受到不小的影响。与去年同期相比，60%的企业销售额有不同程度下降。在这样的市场大环境下，家居企业的活动策划显得十分重要。有创新、有吸引力的营销活动，不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，有利于企业摆脱市场困境，而夜间卖场也就成为这个夏季企业获取更多销量的潮流方式。

“夜卖”或成淡季中的一抹阳光

继打折、抽奖、买送、赠券、返现等形式多样的促销活动相继推出之后，家居建材超市仿佛一时间忘记了“创新”一词，苦于无法找到更为行之有效的促销方法，在淡季销售的过程中获取更多的产品销量。促销创意上的“江郎才尽”也就使得消费者大多情况下都不感冒了，这也就把企业的促销创新推向了不得不发的局面。这种情况下，具有前瞻性的家居建材超市开始打起了“夜卖”的主意。

现状

“夜卖”大戏接连上演

红星·美凯龙：7月10日晚上7点，红星·美凯龙北京东四环店上演了一场精彩纷呈的夜“艳”活动。作为京城卖场的又一大创新，夜“艳”活动当天现场推出了一系列促销活动。